数据说·消费新观察①｜夜经济发达之地多在南方吗？山东“杀出重围”
消费的恢复向好成为今年以来拉动经济增长的关键因素，但提振消费仍需坚持摆在优先位置。近期，国家发展改革委发布“恢复和扩大消费二十条措施”，为进一步释放消费潜力加码。往回望，消费领域有哪些新趋势新亮点？向前看，哪些新萌芽新转变将成为消费增长的潜力所在？用数据说话，让我们一起来看一组“消费新观察”。
当暮色四合，华灯初上，夜经济热度开始升腾。
(资料图)
夜间经济繁荣的多为南方城市吗？在《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》里，青岛却能力压成都、上海、武汉、深圳等诸多南方城市，跻身中国城市夜经济十强前三。
夜经济只是提振消费的补充因素吗？在长沙等城市，其夜间消费占到全天消费的6成还多，成为诸多城市消费增长的核心支柱。
2023年度小微观察论坛上，网商银行针对餐饮小微商家的调研显示，68%的商家已经参与夜经济，一半以上的小微商家计划把营业时间延至9点以后。越夜越美丽，不止指风景，还指“钱景”。
山东的夜，颇有“热度”。
一般而言，夜经济是指从当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动。
夜经济的繁荣有南北差异吗？客观上来说是有的。
有学者以“夜经济”发展状况为导向，从“夜经济”的参与者、相关产业、基础设施三大方面选取六项指标构建“夜经济”综合评价体系，形成“夜色繁城指数”，排名最高的前十个省份有七个在南方。
从城市来看，《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》里，中国城市夜经济影响力评价课题组通过传播力、创新力、成长力、产业规模、商圈流量等维度进行专业评价，夜经济十强中也是南方城市占多数，其分别为重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州、天津。
从上述可以看出，南方省份及城市夜经济确实相对更加繁荣，但是山东却“杀出重围”，在省份中，夜色繁城指数可排到全国第三，在城市中，青岛也能在夜经济十强中位列第三。
巨量引擎城市研究院提出了城市夜间经济繁荣度指数，基于抖音打卡和生活服务消费数据，通过用户在夜间（18:00—02:00）时段的活跃度、消费力和城市夜间服务供给来综合评估城市的夜间经济活力，在其筛选出的2023年中国夜经济繁荣TOP100城市中，山东共有济南、青岛、菏泽、济宁、临沂、潍坊、烟台、淄博8个城市上榜，从上榜城市数量来看在全国各省份中排名第四。
反映县域夜间经济发展状况的“2021中国夜经济繁荣百佳县市”榜单中，青岛市城阳区、崂山区、胶州市，济南市章丘区、历城区共五地上榜。城阳区更是以93.92的高分，排名全国第七。
截至目前，文化和旅游部已公布两批共243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，山东占据12个席位，总数仅次于以13个聚集区名列榜首的四川，与上海、浙江、江苏、重庆并列第二。
山东近年来在促进夜经济发展方面无论是政策层面还是省市县各级切实举措层面都持续着力，在当前提振消费的背景下更是不断加大力度。不过，夜经济的发展与多种因素相关，不仅涉及消费水平、营商环境、基础设施保障等，还包括气候条件、生活习惯等等。从不同维度评价城市与省份夜经济发展或者繁荣指数所得的榜单会有所不同，但是，在北方省份乃至全国，近年来山东夜经济的发展都足可称道。
我们为何如此看重夜经济？因为，它已经成为经济增长的重要支撑。
文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。
艾媒咨询数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，2022年，中国夜间经济市场发展规模约为42.4万亿元，较上年增加6.0万亿元，同比增长16.7%。预计2023年中国夜间经济行业市场将超48万亿元。
巨量引擎城市研究院对今年1—5月抖音夜间POI（point of interest）打卡人次进行统计，表示有超过9300万人次喜欢在夜晚游玩，超过7000万人次喜欢夜食，超过6000万人次在夜晚安排了休闲娱乐项目，近5000万人次喜欢在晚上逛商场，超3000万人次在抖音打卡了酒店住宿……
艾媒咨询的调研数据显示，2023年期间中国居民夜间时段参与的主要业态为线上线下购物、餐饮宵夜、休闲娱乐和出游出行，参与指数分别为4.13、3.93、3.90、3.69。
除购物为线上线下结合外，餐饮、文娱等夜间消费行为也有明显的线上线下齐发力特征。艾媒咨询数据显示，2023年中国居民夜间餐饮消费中，到店堂食比例和线上外卖比例分别为32.5%和23.3%。夜间的文娱活动中，线上文娱活动的占比为24.4%，线下文娱活动的占比为34.9%，线上线下持平的占比为40.7%。此外，随着夜间经济不断综合发展，越来越多新业态在夜间开放，愿意在夜间走出家门的人数在增多，比如今年到店堂食比例明显增加，青睐在夜间看电影、健身与聚会的居民也占比颇大。
从商家角度看，网商银行针对餐饮小微商家的调研显示，68%的商家已经参与夜经济。而与去年相比，45%的小微商家夜间营业额占比有所提升，其中18%提升幅度超过2成。与此同时，一半以上的小微商家计划把营业时间延至9点以后。晚间营业正在变得越来越重要。
以便利店为例，18:00—22:00的收入贡献占比是最高的。
目前，以夜间经济带动的“以夜兴城”逐渐成为城市发展的重要评估指标，也成为一座城市是否宜居的考量因素之一。根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七成受访者表示一个城市的夜生活会成为吸引他们去旅游的原因；有超过60%的调研用户表示夜生活的繁荣与否会影响他们对一个城市的印象。
塑造夜经济品牌形象已成为提升城市整体形象的重要一部分，总体来看，山东各市都在积极探索多样化的夜间经济发展路径，不过，长远来看，做出特色、打造出品牌才能长久，不论是“光影商都、不夜之城”的重庆，小吃荟萃、业态多元的长沙，还是文旅深度融合、科技赋能打造“声、光、影”盛宴的青岛，夜经济都特点鲜明，有其独特的吸引力，各地要发力夜经济，在做好基础保障和市场培育之外，更应结合自身历史文化或资源禀赋，以更高层次、更深内涵的夜经济赋能新消费，引领新增长。
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